Funnel Dashboard — Clinique Rebelle

Trechter (wk 36 eindstand + wk 37 meetlaag, d1–2)

1. Reach awareness/impressies

115 GSC clicks 7d · +51% · 3e datapunt ✅

🟢 GSC 3e datapunt gehaald: 115 clicks (+51%) / 7.610 impressies (7d) — de meting is daarmee structureel bevestigd, niet langer één losse lezing [INFLOW 08-09 §1 + §10] · 🟢 GBP augustus: 790 views (+14,8% vs juli), 36 website-clicks (+56,5% MoM) [GBP-performance 07-09] · 🟢 tech-health 10/10: 0 broken links (intern/extern/structured data), crawlability 3/3 (robots.txt, llms.txt, llms-full.txt alle 200) [TECH_HEALTH 09-09 via WEBSITE_DASHBOARD 10-09] · 🟢 eerste coverage in ~120 dagen: Enfait-artikel online sinds 09-09 (HTTP 200 geverifieerd 15-09) [CLICK_QUEUE/markt-doorzet 09-09 — buiten de twee bronrapporten om]

▼ 🔴 GBP: 790 views → 36 clicks (+56,5%), maar 0 boekingen uit 402 interacties — de link book-now.at stáát aantoonbaar op de listing; de handoff is daarmee verschoven van "zet er een link op" naar "test wat die link doet" (30 sec)

2. Traffic — website + boekmodule sessies

264 bezoekers/7d (+21,7% WoW)

🟢 PostHog structureel opgelost: eigen API-key sinds 06-09 + PR #137 (fix/posthog-spa-pageview) gemerged — de meting hangt niet langer aan een browsersessie [INFLOW 08-09 §10 · WEBSITE_DASHBOARD 10-09] · 🟢 264 bezoekers/7d (+21,7% WoW) — eerste stijging na twee negatieve lezingen (−36% op 19-08, −31% op 02-09); de daling was dus deels het meetartefact dat PR #137 repareert · 🟢 voor het eerst échte CRO-events i.p.v. carry: consult_cta_clicked 8 klikken / 4 pagina's, CRO-pijler 3→6/10 [CONVERSION_WEEKLY 09-09] · ⚠️ bounce 0,0% is kapot, niet goed — dat cijfer is een meetsignaal, geen prestatie

▼ social→site-brug onverminderd onmeetbaar (geen attributie IG→sessie) · engagement-kant nog niet te vertrouwen zolang de bounce 0,0% blijft lezen

3. Engagement IG + web-sessies

715 IG-volgers (+57) · 4e sterke week op rij

🟢 IG 715 volgers (+57/7d) — vierde sterke week op rij [SOCIAL_WEEKLY + Graph API via INFLOW 08-09] · 🟡 cadans teruggevallen naar de norm: 2 posts in wk36, geen versnelling · 🟡 IG-bereik 7d opnieuw onbekend (Graph API-lag) · 🟠 structurele oorzaak ongewijzigd: reel-contentplan is 20 dagen verlopen, sep–nov ontbreekt (Jytte) · 🔴 brug social → site → lead → consult blijft onmeetbaar

▼ Quick Scan-homepage-CTA 10e week open — nu voor het eerst gedragsmatig bevestigd: 0 quick_scan_*-events op 50 homepage-pageviews [WEBSITE_DASHBOARD 10-09] · ⚠️ bron-conflict: inflow 08-09 meldt "0/4 live, PR #59 wacht merge"; verser website-rapport 10-09 leidend

4. Capture — Quick Scan / lead funnel-entry

— Bird teruggevallen naar stale · geen verse lezing

🔴 Bird teruggevallen naar STALE op 08-09: BIRD_API_KEY ontbreekt in .secrets/ — geen cijfer ingevuld zolang de bron rood staat (invariant). Laatste lezing vóór de terugval: 617 contacten, 22 journeys, +41/week [INFLOW 08-09 §1/§3] · 🟢 dit is exact het PostHog-patroon: dat heette wekenlang "browserprobleem" en bleek sleutelbeheer (opgelost 06-09 met een eigen key). Eén minuut werk, geen onderzoek · 🔴 homepage mist nog steeds de Quick Scan-link (10e week, 0 events op 50 pageviews) · lead-magnets: 4/7 + 6 behandelingen

▼ 🔴 lead-event-gat 62 dagen open (fuse 21-07 met 48 dagen gepasseerd): 7.928 impressies / 431 clicks → 0 Meta-conversies, CPL = ∞ · spend daalt automatisch (€107→€81→€72) dus het verlies wordt kleiner, het gat niet

5. Online boekingen direct via boekmodule

— niet apart gemeten in wk37 · route blijft bewezen

⬜ Geen verse telling deze week: wk37 kent geen aparte meting van zelf-boekingen en de Clinicminds-sync die ze zou bevestigen staat 141 uur stil — geen cijfer invullen (invariant). De route zélf blijft bewezen werkend: 3 boekingen rechtstreeks via de site op 28-08 / 30-08 / 01-09 [actuals-log] · 🔴 de betaalde route staat er tegenover dood: Meta €72,15/7d, 7.928 impressies, 431 clicks, 0 leads op dag 62 · ⚠️ Meta data-access-token is 11 dagen over de deadline (verliep 29-08) — API antwoordt nog, meting telt af; Jytte-reauth open

▼ zelf-boekingsroute landt direct als consult (3 sinds 28-08) · 4 consults geboekt in wk36 (capture-telling) — één minder dan wk35, en de scrape die het zou bevestigen is onvolledig

6. Consults fysieke intake

4 geboekt wk36 · wk37 d1–2: 0 · sync 141u stil

🟡 4 consults geboekt in wk36 (capture-telling, actuals-log); de Clinicminds-scrape van dezelfde week meldt 14 afspraken / 6 plaatsgevonden / 0 no-show, maar is expliciet onvolledig · 🔴 de sync stopte 02-09 07:54 en staat nu 141 uur stil — wk36 is daardoor half gemeten, wk37 helemaal niet [clinicminds-scrape-weekly 08-09] · 🟢 de leesroute is wél opgelost: EPD PR #24 is gemerged, /api/rapport/boekingen-weekly werkt · 🔴 de diagnose is voor de derde keer van aard veranderd: wk35 "sessie verlopen" → wk36 "PR ongemerged" → wk37 "de oude MacBook Pro moet aanstaan voor de Clinicminds-login". De nacht-sync sloeg 5 nächten over met reden "Pro niet verbonden"; zodra de Pro verbonden staat draaien wk36+37 alsnog vol (2–3u inhaal)

▼ 🔴 consult→OK doorstroom nog steeds onmeetbaar · de blokkade is deze week geen software meer maar hardware: één laptop die uit de slaapstand moet

7. Operaties kern: behandeling

— blind · geen leesbare OK-planning

⬜ Geen cijfer ingevuld zolang de bron niet leest (invariant): de Clinicminds-sync staat sinds 02-09 07:54 stil (141u), dus alles hieronder is ondergrensdata t/m 02-09 · 🔴 wk36: 0 operaties gepland, en vooruit gekeken staat er niets in wk37–39; het eerste OK-blok begint pas in wk40 — een gat van drie weken dat met deze bron niet te verifiëren is · 🟢 offerte-conversie bewezen: Yolanda mini-facelift verstuurd 31-08, geaccepteerd 03-09 (prijs-gate blijft open: €7.280 ⚔ €10.250 canon) · 🟡 L07 explantatie-landing en L19 halslift-blog staan gestaged te wachten op prijs-controle (Maarten) + tone (Jytte)

Leak-analyse per bron

Waar verliezen we volume tussen schillen, per herkomstkanaal. NB wk37: de meetkant is deze week voor het eerst structureel gezond — PostHog draait op een eigen key (niet meer op een browsersessie), GSC haalde zijn derde datapunt (115 clicks, +51%) en tech-health staat op 10/10. En juist daardoor is de conclusie scherper geworden: de machine was nooit het probleem. Wat overblijft zijn lekken die geen van alle meetproblemen zijn — de betaalde route is dood (€72,15/7d, 431 clicks, 0 leads op dag 62), GBP converteert niet (790 views, +56,5% clicks, 0 boekingen uit 402 interacties), de doorzetkant staat stil (0 blogs live, 0 pitches verzonden, 0 nieuwsbrieven) en de consult-meting hangt aan één laptop die uit de slaapstand moet. Eén regressie deze week: Bird viel terug naar stale omdat de API-key ontbreekt — hetzelfde sleutelbeheer-patroon dat PostHog twee weken geleden had. ⚠️ Bron-conflict Meta: inflow 08-09 meldt €72,15/7.928 impr/431 clicks, het versere website-rapport 10-09 meldt €65,90/232 link clicks — beide genoteerd, geen van beide stilzwijgend gekozen.

Kanaal	Sessies	Bounce	Engagement	Quick Scan	Boekingen	CPA / status
Meta Ads (acc. 1549)	431 clicks	—	7.928 impr	—	0 leads	€72,15/7d (−33% vs wk35) · lead-event-gat 62d · token 11d over deadline
Meta Ads — Echo (anker)	—	—	—	—	9 leads	€6,63 CPL · gevalideerd
Organic SEO	115 cl / 7d	—	7.610 impr	—	—	🟢 +51% · 3e datapunt gehaald · tech-health 10/10 · live
Direct / brand	264 bez/7d	0,0% (kapot)	8× `consult_cta_clicked`	0 events / 50 pv	— (niet gemeten wk37)	+21,7% WoW · PR #137 gemerged · structureel live
Google Ads	proxy ~3%	—	—	—	—	conv-pixel 1 UI-check · UI
Mond-tot-mond / referral	—	—	—	—	grootste kanaal	MM 123/551 YTD (22%) · ads 8/551 · attributie live

Governance & Brand

Brand Integrity Score

7/10

Carry · website-health 33/80 strikt (2 pijlers "—": SEO 75d, Competitive 45d) · vergelijkbaar met vorige conventie 44/80 (+4)

KPI escalaties wk 37

lead-event 62d (fuse+48d) · Clinicminds-sync 141u · Bird-key regressie · GBP 0 boekingen/402

Decision points open

Prijsbesluiten-batch (hard-stop, 5 van 6 behandelpagina's mismatch, 3 meetcycli ongewijzigd) / lead-event GO-óf-pauze / Citations SDP (sinds 13-08) / methodologie: strikte "—"-regel blijvend? / OK-diagnose

Bron-status (data-baseline)

11 bronnen voeden de trechter. Wk37: 5 van 7 kernbronnen live, 2 kritiek rood [INFLOW 08-09 §10]. Het verschil met vorige weken is dat de groene bronnen nu structureel groen zijn: PostHog draait op een eigen API-key (niet op een browsersessie), GSC haalde zijn derde datapunt. De twee rode zijn allebei niet-technisch: 🔴 het Meta lead-event vuurt na 62 dagen nog steeds niet (fuse 48 dagen gepasseerd) en 🔴 de Clinicminds→EPD-sync staat 141 uur stil — niet meer wegens een ongemergde PR (die is gemerged) maar omdat de oude MacBook Pro moet aanstaan voor de login. Eén nieuwe regressie: 🔴 Bird viel terug naar stale omdat BIRD_API_KEY in .secrets/ ontbreekt — precies het patroon dat PostHog twee weken geleden had, en dat daar met één sleutel definitief verdween. Aandachtspunt: het Meta-data-access-token is 11 dagen over de deadline; de API antwoordt nog, maar de meting telt af.

PostHoglive

Traffic + Engagement · 🟢 structureel opgelost 06-09 (eigen key + PR #137 gemerged) · 264 bez/7d (+21,7%) · ⚠️ bounce leest 0,0% = kapot

Pixel/CAPI Meta — lead-eventrood

🔴 62 dagen open (sinds 07-07), fuse 21-07 met 48d gepasseerd · 431 clicks → 0 conversies · spend daalt vanzelf €107→€81→€72

Google Search Consolelive

🟢 3e datapunt gehaald 07-09 — meting structureel bevestigd · 115 cl (+51%) / 7.610 impr (7d)

Storyblok / publicatie-poortpoort

🔴 0 blogs LIVE deze week — poort dicht terwijl de aanvoer groeit: rij 57→64 pages (+7 in 7 dagen), 10 staging, 14 PR-stuwmeer. Merge-stuwmeer is 06-09 wél doorbroken (16 PR's); de publicatie-poort niet

Gmail booking-proxylive

Online boekingen · 🟢 route bewezen werkend: 3 zelf-boekingen (28-08, 30-08, 01-09) · 🟡 wk37 niet apart geteld

Google Ads UIUI

Cowork-sessie · conversie-sign-off open (1 Ads-UI-check)

Meta Ads UIUI

Cowork-sessie · ⚠️ data-access 11 dagen over deadline (29-08) — API antwoordt nog; Jytte-reauth via Facebook business open

Instagram Insightslive

Meta Graph API · 715 volgers (+57) · 2 posts in wk36, cadans terug naar de norm · bereik 7d onbekend (API-lag) · contentplan 20d verlopen

Bird (CRM/leads)stale

🔴 teruggevallen 08-09: BIRD_API_KEY ontbreekt in .secrets/ · laatste lezing 617 contacten (+41/wk), 22 journeys · zelfde fix als PostHog: één sleutel, ~1 min

Clinicminds → EPDsync 141u

🟢 Leesroute OUT opgelost (PR #24 gemerged) · 🔴 Data IN geblokkeerd: sync stopte 02-09 07:54, nacht-run sloeg 5 nächten over met reden "Pro niet verbonden" — hardware, geen code

Google Business Profilemnd

Reach local · augustus: 790 views (+14,8%), 36 clicks (+56,5% MoM) · 🔴 0 boekingen / 402 interacties — book-now.at stáát op de listing, dus: testen wat hij doet (30 sec)

Top 3 acties deze week

1. Clinicminds-sync herstellen — de oude MacBook Pro uit de slaapstand (Maarten, hardware-handeling): de sync stopte 02-09 07:54 en staat nu 141 uur stil; de nacht-run sloeg vijf nächten over met de reden "Pro niet verbonden". Dit is niet meer de PR-blokkade van vorige maand — PR #24 is gemerged en de leesroute werkt. Wat ontbreekt is de login, en die hangt aan die ene laptop. Deksel open, Chrome actief, extensie verbonden: dan draaien wk36 én wk37 alsnog vol (2–3 uur inhaal) en is de consult→OK-doorstroom voor het eerst in weken weer leesbaar.

2. Lead-event: GO óf ad-spend pauzeren (Maarten regie + Preetam, 62 dagen open): 7.928 impressies en 431 clicks per week → 0 conversies; de escalatie-fuse (21-07) is inmiddels 48 dagen gepasseerd en er is nog steeds geen besluit gelogd. Eén ding is wél veranderd, en niet in ons voordeel: de spend daalt nu vanzelf (€107→€81→€72/wk), waardoor het verlies kleiner wordt en de urgentie wegzakt terwijl het kanaal gecrippled blijft. Twee wegen, ongewijzigd sinds wk32: (A) event leggen PostHog→Meta pixel/CAPI (2–4u fix), óf (B) spend op nul tot het event live is. Doe dit samen met de Jytte-reauth: het data-access-token is 11 dagen over de deadline.

3. Prijsbesluiten-batch (Maarten, hard-stop — nu drie meetcycli ongewijzigd): de live JSON-LD-prijzen wijken op 5 van de 6 behandelpagina's af van de canonieke schemabestanden — mommy makeover, borstvergroting, borstlift, buikwandcorrectie (incl. een structuurverschil: 2 tiers vs. 1) en liposuctie; alleen de facelift klopt. Die telling staat identiek in de metingen van 08-05, 09-02 én 09-09: dit beweegt niet uit zichzelf, want prijs is een expliciete hard-stop. Per behandeling vaststellen welk cijfer leidend is, dan werken de scripts de rest bij. Neem in dezelfde zitting twee minuutklusjes mee die allebei een meetlijn terugzetten: de BIRD_API_KEY in .secrets/ plaatsen (zelfde fix die PostHog structureel oploste) en de GBP-link book-now.at aanklikken om te zien waar hij heen gaat (0 boekingen op 402 interacties).

Opmerkingen voor de volgende refresh

Schrijf hier wat je gewijzigd wilt zien in het dashboard — een nieuwe databron, een correctie, een blocker die is opgelost, een toon-tweak. Wordt automatisch opgehaald bij de eerstvolgende refresh (do 11:08) of zodra je het Claude vraagt.